冯晓东：“捂盘惜售”地产“专利”转嫁茅台、五粮液

“伴随12月15日下午一场大雪，第二天醒来看新闻，发现物价似乎悄悄涨了一次。是因为大雪的原因？还是一场大雪只是“涨价联盟”的一次等待时机？

“捂盘惜售”原来是地产的“专利”，房子好卖时开发商就“捂盘惜售”，为的是卖出更好的价钱，追求更高的利润。如今，“捂盘惜售” 地产“专利”转嫁给酒业了，茅台、五粮液趁着“夜黑风高”“大雪弥漫”纷纷涨价，还美其名曰“兼顾国家和消费者利益”，令人啼笑皆非。正所谓“是可忍，孰不可忍”，涨价就涨价了，还说啥“兼顾国家和消费者利益”，此番“营销炒作”窃以为不妥。

茅台，国酒之尊，然也。12月15日下午，贵州省大部分地区开始普降瑞雪，一场大雪过后，贵州茅台出厂价涨两成，称兼顾国家和消费者利益。当天夜间，贵州茅台（600519）突然宣布上调出厂价，根据其公司发布的公告，为更好地统筹兼顾好国家、消费者、企业、经销商和投资者等各相关方的利益，同时考虑到公司产品市场供求状况、原辅材料价格上涨以及企业发展战略需要等因素，公司决定自2011年1月1日起适当上调产品出厂价格，平均上调幅度为20％左右，也同步对其公司主导产品市场指导价进行了调整，即普通茅台酒的全国经销商和专卖店指导价为959元/瓶，低于普通茅台酒当前的市场价格。自2010年1月1日起适当上调贵州茅台酒出厂价格，平均上调幅度约为13%，如此，茅台酒市场依然供不应求。

五粮液，名酒之尊，然也。每瓶提价50元理由竟然也为满足消费者身份需求。北京市场多家超市最近已陆续收到了五粮液厂家的提价通知，涉及52度、39度等15种规格产品，每瓶提价幅度高达50元。家乐福五粮液最畅销的52度“水晶盒子”现在的价格是795元，而不久前为769元。另外，39度的“水晶盒子”也从689元涨到了739元，市场上关于五粮液涨价的声音已经出现了一个多月。这边，国家刚刚发布了“国16条”平抑物价，那边，五粮液作为国企虽不能带头涨价，但“明涨暗部承认”。

总而言之，还是市场供需关系的因素决定了茅台、五粮液价格的上涨。关于茅台酒的涨价理由，就20%的幅度与市场的供求关系紧张程度相比理论上还是比较合理的，价格并不是茅台最亟须解决的问题，供需矛盾进一步扩大才是眼下中国特殊物品，包括房价、酒家等最为头疼的。因为对于产业链的另一端的经销商来说，茅台及时供应货源才是最主要的。难怪茅台、五粮液趁着“夜黑风高”“大雪弥漫”纷纷涨价、“顶风作案”，尽管茅台、五粮液提价为了“满足消费者身份需求”之说是一个很“雷人”的理由。

我们深究其原因，酒业涨价还是如同房子涨价，这与通胀有关。贵州茅台出厂价提两成，资产价格面临重估。此前贵州茅台一波股价上涨行情，实质上是市场资金豪赌其出台提价方案。如今公司公告确认拟上调产品出厂价格两成，兑现相关利好。公司认为，此次价格调整将会对2011年经营业绩产生一定的影响。提及调价原因时，酒价上调将直接提升公司的资产价值。

炒房炒腻了，现在终于“炒酒”了。茅台遭暗炒之后，市场上难见千元以下茅台标价，经销商囤积，生产商严控，出现的现象是53度飞天茅台每瓶1238元是最新的报价，1个多月前，售价还是1080元，和价格同样醒目的还有样品旁边的“白条”，上面写着：“抱歉，该产品暂时缺货”。

酒类市场就是个江湖，水深得很。茅台的行为是在刻意控货，春节前茅台价格可能还会涨。今年初，茅台酒厂曾出台“限价令”，并规定53度飞天茅台零售价不能超过730元。而今，茅台价格一路看涨，与年初的零售价相比，涨幅超过40%，厂家的最高限价已成一纸空文。但市场上还是处处缺货。因此，尽管茅台并未公开提价，但是在刻意控货的策略下，茅台利用“饥饿营销”和人们追求品牌的消费心理，一次次高明地变相推动了涨价，在此种情况下，经销商只能涨价。于是，在茅台涨价预期的影响下，“囤茅台”也成了不少经销商的共识。

与此同时，需要注意的是，市场上30年茅台空瓶卖到1800元，高价背后藏着造假利益链。随着消费旺季的到来，白酒市场又掀起一轮涨价，尤其是高档白酒，价格更是不菲，高档白酒空瓶和礼盒的回收价格也水涨船高。白酒有三六九等之分，于是，造假者要的空酒瓶身价也不同，网上有好多人在收购高档白酒空瓶，价格低则几十元，高则上千元。你要是不信，在百度里搜索“名酒空瓶收购”，可以找到相关网页约有124000篇。在一些回收网站上，写有这样的收购内容：高价回收十五年贵州茅台酒礼盒空瓶、收购老茅台酒瓶，后面附有手机号以及QQ号等联系方式。这是哪里对哪里呀？简直就是“瞎胡闹”“瞎涨价”造成的现象！

更夸张的是，雷人标题“112万！一瓶老茅台就能买套房！”，中国老白酒拍卖纪录被频频刷新，一瓶上世纪50年代末生产的茅台酒以78.4万元成交；一瓶1958年产的茅台酒，加上佣金以112万元的天价成交…… 今年以来，包括保利、歌德等拍卖巨头纷纷推出名酒专场，不少名酒的拍卖价格也全面进入“百万时代”。一时间，“一瓶老茅台能值一套房”成为坊间热议的话题。紧随其后的是剑南春、洋河大曲、董酒等，估价少则上万元，多则十余万元。

有人说，昔日一套房，今日一瓶酒。这便是一瓶酒与一套房的价值轮回。故事解释是这样的：1977年，成都的汤婆婆在银行里存了当时可以买下一套房子的400元钱，一忘就是33年。33年后，汤婆婆连本带利仅可取出835.82元，2010年初时差不多能买一瓶新出厂的茅台酒。也有人说，昔日一瓶酒，今日一套房。故事解释是这样的：据说那瓶著名的1958年产的茅台酒，上周在保利秋拍中以112万元成交，当年售价4.2元的这瓶酒，身价飙升26万倍，可以在杭州市区买一套一室一厅的房子。可以这样说，几十年前，一套只卖400元的房子，和一瓶售价4.2元的茅台酒，今天都身价暴增，而唯独汤婆婆存在银行里的那400元钱，依靠微薄的银行利息，只升值了一倍多一点。

在这里，我们无意去指责银行利息偏低，更无意去谈论房价是否存在泡沫，或者老茅台究竟值不值上百万，存在即合理。一瓶酒和一套房的价值轮回，以及汤婆婆的400元存款，都从不同的侧面，真实反映出这样一个现实：在中国经济近30年来的高度增长过程中，钱存在银行里，往往赶不上物价上涨、劳动力成本的上升，资源价格的重估，会让整个社会财富进行重新分配。而在这个重新分配的过程中，作为任何一个经济活动的参与者，如何规划自己的财富则显得特别重要。在保卫财富时，擦亮眼睛是必须的。