赵本山小品封王的三大原因五大恶果

赵本山小品封王的三大原因五大恶果

元宵晚会落幕，春晚节目评选尘埃落定，赵本山小品再次蝉联“我最喜爱的中央电视台春节联欢晚会节目”语言类一等奖。对此结果，笔者除了对中国文化被少数人践踏而感到悲哀之外更多地是理解。原因如下：

一、央视在对春晚节目把关严重缺失的情况下，就将小品《捐助》展现给电视观众，招致了绝大多数民众的不满（在凤凰网，小品《捐助》一度被评为最烂节目就是明证）。央视一定会为其失误或曰失职寻求理由，而最好的理由就是让小品《捐助》获得一等奖。这对于央视来说是非常容易的，反正所谓的评选过程都是不透明的，选票数据也是不公开的，央视说谁是冠军，谁就是冠军。

二、“我最喜爱的中央电视台春节联欢晚会”的评选投票主要是通过网络进行的，以本山团队及植入广告受惠单位的财力及影响力，在网络狂刷选票是很容易的事。

三、部分观众或属于赵本山、小沈阳粉丝，或属于难以鉴别作品优劣，或属于本身就歧视弱势群体，故而将票投给赵本山。

对于小品《捐助》获得一等奖，相信很多人都和笔者一样持难以赞同态度，可毕竟颁奖典礼已毕，赵本山再次蝉联小品王已经是不争的事实。央视春晚如此表现，将产生诸多恶果，笔者试分析如下：

一、2011年春晚，央视广告收入可能会降低。今年春晚植入广告招致普遍不满，相当糟糕的作品被评为冠军，所有这些都将严重影响央视的公信力，并将可能导致2011年春晚的收视率降低。这样，就势必打击欲投放广告的企业决策层的心理预期，其在进行广告预算时必将有所缩减，加之，2011年春晚，央视绝无可能再这样拙劣地植入广告。故此，2011年春晚，央视广告收入极有可能降低。

二、2010年，本山团队收入极可能大幅降低。多年来，本山传媒在演出业、影视制作业、电视栏目业和艺术教育业等都取得了不俗的业绩。而这些业绩的获得是与央视春晚分不开的，小沈阳的走红即为明证。今年春晚，小品《捐助》倒足了观众的胃口，若其没被评上一等奖，则观众心理就将大为平衡。而现在，令人难以接受的事实摆在所有观众面前，那些占据绝大多数，对小品《捐助》持否定态度的观众还会去消费本山团队的作品吗？答案显然是否定的，这样，本山团队在2010年的收入极有可能大幅降低。

三、植入广告导致消费者逆反心理，广告投放企业难以达到预期目的。在小品《捐助》的植入广告中，国窖酒是最令人难以接受的。与此同时，国窖酒也无端地被称为寡妇酒。其此次广告植入极有可能导致消费者逆反心理，难以达到其广告投放的预期目的，甚至有可能导致其销售下滑。其实，在笔者看来，国窖酒根本就没有必要在小品中进行广告植入，因为国窖酒本身就是定位高端的，能够购买或消费高端白酒的能有几个坐在电视机前静静地观看春晚呢？这样的广告投放，显然是受众分析不明所致。

四、赵本山、小沈阳的事业发展将会受到不利影响。2009年春晚，令小沈阳一夜之间走红大江南北，小沈阳的事业一下子跃上一个崭新的台阶（2009年小沈阳为本山传媒赚了1亿多人民币）。而在今年春晚，小沈阳表现毫无亮点，令几乎所有人大失所望。

同样地，赵本山今年的表现也差强人意，尤其是其创作团队所创作的剧本，已经被观众批得体无完肤。这样的小品若没有被评上一等奖，则观众会因自己的判断被接受而释然，很快就会忘记本山的表现，而现在，本山再度封王，很多观众都会觉得央视违背民意而耿耿于怀。这样，就很难再发自内心地支持小沈阳和赵本山。

五、赵本山将退出春晚。对于赵本山来说，2010年蝉联小品王将会成为其急流勇退的最大动因。若此番没能称王，则本山可能因没有完美收官而再度出手。而今年以如此差强人意的作品参演，居然能称王，再不急流勇退更待何时？对于春晚来说，没有赵本山确实不能不说是一种遗憾。故此，赵本山退出春晚，是小品封王所导致的恶果。