创意更要坐怀不乱

八卦周刊里说，周星驰私下是个很不苟言笑的人。

由此联想起喜剧泰斗卓别林先生曾经有句名言，大致的意思是要用严肃的态度来做喜剧。

想起这两个典故是最近工作中一个电话咨询：最近做顾问的闸北某楼盘，因为调整了定位，还原了价值空间，销售开始出现良好势头。甲方受到销售飘红的鼓舞，开始大胆投广告。但问题是销售公司和广告公司联手炮制出的一个方案，经过微博传播成为热点，这时候High起来的乙方就此来电，咨询一个问题：“我们项目组讨论下来，决定用最近网络热词‘高富帅’做个主题，回应网络热评，我们总监让我来问您，这样可以么？！”

我固然不想打击销售团队好不容易积累起来的信心，但我必须用“婉转的方式残忍地扼杀这个无厘头”想法。

理由之一：尽管最近“高富帅”像流行感冒一样传染，但本案是定位大宁板块刚需改善型楼盘，并非曾经的上海青年城，所以“懂的不买，买的不懂！”

理由之二：【时代报】投放没错，但目前主推的是小三房，不是两房为主的婚房，所以“你爱的人不爱你！”客群供需接驳无效。

理由之三：房子是房子，网络热词是网络热词。并非所有的时髦都适用于总价200多万的房子，毕竟大宗消费的房子和快速消费品在表达上有所不同。

电话那头，主案策划沉默挂断。

这个发生在上周末的电话，由此展开衍生出一个关于做创意的人需要一种什么状态的拷问：

一直以来我们习惯认为：做创意的人没点个性肿么行？没个性就是没想法。所以在这样一个思路下，我们看到某知名代理企业的一个偏心措施：周一到周五，其他员工必须着正装，只有策划、设计可以随意穿着；另，其他员工都要注意仪表仪容，只有策划和设计被容许“留长发、络腮胡子、穿拖鞋、带各种想带的首饰”，总之打扮一路绿灯。

我们或许为这种企业的偏袒叫好，但我们必须同时冷静意识到：随意和作出好创意，两者之间既没有因果关系，也没有递进关系，确切说就是没关系。

如今的营销公司，但凡留个胡须留个长发穿出与众不同的，貌似就是“发现大师的辨别方法”，但奇装异服者们做出惨不忍睹的怂稿，也不是一天两天，也是案例如翻书，哗哗都拙劣。

周星驰或卓别林肿么会有如此表演，但私下一如常人。我们不否认剧本在其中担当了无名英雄的角色，但我们也不否认他们彼时的静若处子，是积聚能量以换的此时的动如脱兔！

大凡一个好演员并非相由心生，有并非一辈子只能饰演一种类型的角色。所以，用演员标准来定义，我们曾经价值观中“一直演好人”的未必是个好演员，只是一个熟演员，因为——他就长了一张好人面孔！

而今天的评价标准是演员需要颠覆、跨界，最好越出人意料越好。

时代不同了。

当然，我不是反对创意人员有个性，但如果个个都“有巴洛特利的形，而没有巴洛特利的神”，那这种“形似神不似”，就是一种失败的东施效颦。至少，我不会被面前一个穿着奇怪个性张扬乃至放肆的人就被其所谓气场所震慑，是骡子是马拉出来遛遛！

别装神秘，别拗造型，今天的行业谁是厦门大学（吓大）毕业的啊？

创意的火花，表面看是来源于灵光一现，但灵光一现的背后其实是生活、阅历的积累，某大领导喜欢用苏北普通话来概括“基础不牢、地动山摇”，其实是蕴含一定道理的。

创意从业者，你表面如何是你的自由，但内心的砥砺、淡定、逻辑，这比一个所谓的突发奇想要来的重要。当然，我们的舆论在中间也要担负很大的连带责任，是舆论刻意放大“灵感来源于莫名其妙”，造就了那么多好端端却端了个死相的价值取向。

坐怀不乱，才能厚积薄发。