茅台就是身份

五粮液被摆乌龙，一则据称“为满足消费者身份需求”而提价的新闻，使得五粮液被口诛笔伐，五粮液因此超过茅台，成为文化意义上最炙手可热的白酒企业。

12月16号，宜宾五粮液股份有限公司声明：一、五粮液酒近期并未提价，也未向任何品牌营运商和超市发出提价通知。二、我公司提醒广大消费者，切勿轻信传言。五粮液澄清公告来得及时，但一则无厘头消费之所以广为流传，说明该则消息具有广泛的民意基础，其影响远不是一则公告能消除的。

需要追问的是，为什么五粮液提价成为社会兴奋点，为什么口诛笔供对准了“为满足消费者身份需求”这一大帽子。

高端白酒提价是奢侈品与货币泡沫共同推升的结果。

高端白酒是身份标志，如同奢侈品是富裕阶层的标志，喝茅台酒成为特殊阶层区别于普通阶层的标识。在贫富悬殊日益严重的当下，日益刺激贫富穴位、强调身份象征的产品都会受到舆论痛斥。而五粮液提价的新闻，所用理由恰好对准了社会的痛感神经。

从历年的白酒价格看，中国高端白酒提价是大势所趋。这不仅因为中国具有白酒广阔的消费空间，还因为在中产阶层日益匮乏的社会里，任何一种能够给“上等阶层”提供标签的产品都能受到追捧，市场价格水涨船高，一直高到社会所能承受的极限。

一瓶1958年产的贵州茅台酒，当时售价4.2元，52年后的12月14日西泠印社秋季拍卖会上，一瓶1958年产的土陶瓶茅台酒，以145.6万元的价格成交，以同一品质的茅台酒论，我国的货币购买力下降了30几万倍。

有人会反驳，当时的消费品现在成为收藏品，没有可比性。但是奢侈与收藏之风越来越盛，是一个社会货币泡沫风行的标志，人们从收藏玉石骨董转到了高档酒与君子兰，这让人联想到中世纪荷兰郁金香泡沫风行时的郁金香炒作狂潮。只要货币泡沫持续下去，只要高端白酒日益成为身份的象征，这股炒作潮就不可能停止。

泡沫极限的标志是央行连续加息、公款吃喝与灰色收入受到有效抑制，上述条件不具备，作为新兴经济体的中国会继续朝奢侈品消费大国狂奔。无论是拉菲红酒，LV手提袋，还是贵州茅台、陈年普洱，都会找到各自的拥趸。

社会意义上的挞伐，不能掩盖市场意义上的向好。从这点上说，高端白酒如同臭豆腐，闻着臭，吃着香。证券市场已经对高端白酒的普遍涨价作出预期，中间商开始囤积货物，对于高端的茅台、五粮液等，券商纷纷给予强力买入评级。

五粮液的澄清能够收到多长时间的效果尚不可知，在疯狂上升的市场，只有两类市场人士才会抑制住上升的冲动，一是对市场不敏感者，二是对乌纱帽比对赢利更感兴趣的国企官员。

12月15日，贵州茅台公告，从明年元旦起上调出厂价格，平均上调幅度为20%左右。涨价理由是一贯的“为更好地统筹兼顾好国家、消费者、企业、经销商和投资者等各相关方的利益，同时考虑到公司产品市场供求状况、原辅材料价格上涨以及企业发展战略需要等因素”，就在两天前，针对向经销商发通知涨价传闻，贵州茅台相关人士还斥之“都不知道从哪里听来的信息”。贵州茅台涨价已成常态，从2006年开始，茅台每年在元旦前后将出厂价格上调10%，成为商品中的硬通货。

央行最近的调查显示货币泡沫与通胀预期之强。2010年第4季度，由中国人民银行在全国50个城市进行的2万户城镇储户问卷调查显示：居民对物价满意度1999年4季度以来最低，未来物价上涨预期加剧；收入基本平稳，未来预期变化不大；七成居民认为房价过高，上涨预期再增强；居民储蓄向投资(主要是购买债券、股票、基金等)转移。

看看，在物价上升与负利率的压力下，多数人转向了投资领域，类似于茅台这样的绝无仅有的身份标识稀缺奢侈品能不上涨吗？