如何防火防盗防淘宝

昨日闲暇，和某文艺女青年劈情操。突然说道人生没希望，想要寻求剃度出家的问题，在这个或许哀伤的时刻，她突然幽幽地否决了自己的特立独行，因为“没有淘宝的日子，可怎么活呀！”

文章这样的开头并非杜撰，但我们或许没有必要去直面乃至深究文艺女青年的多愁善感，而是面对今天的生活状态，淘宝所代表的网购C2C是不是已经可以如房产广告所蛊惑的那样“改变我们的生活方式！”

开涮了别人也顺便开涮下自己以示公正——今天我们对于逛商场的目的和难点已经彻底发生了扭转：

今天逛商场的目的不是“咔嚓岁月”而是有的放矢，但这种有的放矢不是去选购还是去“选试”，因为只要款式OK的服饰等商品，本能反应不是摸出钱包埋单，而是摸出手机记下货号，因为——可以回家淘宝；

今天逛商场的难点也不在于囊中是否羞涩，而是或许商家意识到诸多年轻消费者来商店的真实目的之后给予我们报复性的提高了难度，那就是把货号尽量隐藏，至少是做的尽量复杂，如今那些混搭着字母和数字乃至希腊字母的一长条货号，偷偷摸摸还真记不住！

最近在看【马云内部讲话】，他自己承认在其创业期曾经借用比尔盖茨的预言“电子商务一定可以改变我们的生活”，其实是个美丽的误会，因为当时比尔盖茨自己也不看好网络的发展而只是执迷于电脑芯片的换代更新。

面对越来越式微的店头交易市场，我们如何来应对电子商务的洪水猛兽呢？

从消极的角度来看，商家要进一步做好防范工作，即是否在店头交易场所撕掉印有货号的标签，是否加强安保防止拍照，是否设置“抄一罚十”的霸王条款，乃至是否和所有C2C签订诸如音乐版权之于KTV之间的分食协议，总之一切围绕着“防火防盗防淘宝！”

但这一切其实都是属于“节流”端口的操作手法，不仅违背消费者自作主张的自由，也耗时耗力可能成为一场马拉松争端并最终无法可循不了了之。

从积极角度来看，商家、制造商乃至商业地产开发商们需要从源头定位排除的方式来做好未来商业地产店头交易的渠道和错位，武功的至高境界或许就是“你打不着，我方可从容出招！”

我们设问三个问题：

在电脑普及的今天，还有什么人不用淘宝？

答曰：老年人和有钱人为主，前者是局部的“不能”，后者是完全的“不屑”。

第二，今天，什么东西不敢在淘宝上买？

答曰：高端大宗商品，还是眼见为实。

今天，什么东西淘宝上没有？

答曰：个性设计尚未投入批量生产的商品。

以上三个问题涉及到客户、产品和品牌三个端口。

当然第一个问题其实也即将不成为问题，因为今天我母亲都会说“我要买个什么什么，你们帮我网上比较下价格”。除非天天在【老娘舅】里面撕扯的两代关系，否则子女都愿意代劳Handle！

而有钱人在面对今天隔三差五的金融危机时候，也要适当节制一下自己的奢侈嗜好，而且有一个悖论是我们一直忽视的“有钱人并不代表不心疼钱”。

第二个问题最为关键，今天还不敢在淘宝上消费的无外乎高价商品，因为随着淘宝前段时间的诚信风波，大家对于“网上买几千块的东西”还是有点顾虑，那么是不是就此意味着大宗高价商品将成为未来店头交易的重心呢？

而这，是不是意味着奢侈品专营店将值得看好！这话说对了一半，即使奢侈品所针对的客户不屑网购，但这部分客户的容量有限不构成为商业贡献主流的群体，而已。

所以从商品配给的角度来看，很长一段时间还将是“主流价格段商品为主，两端辅以冲成交金额”的趋势，那么奢侈品的锦上添花功能定位已然确定。

这个流程的不置可否直接引导进入第三个问题：尽管这几年关于创意产业叫嚣得沸沸扬扬，但从大多数中小企业举步维艰的事实就已经可以看出，一个简单的创意就沾沾自喜地以为可以转为商业模式，是一个太过天真的想法。

很多美其名曰的创意工作室，还处在“设计一批出来，看看市场反应”的阶段，而大多数号称“我们自己设计，所以每款只有一件”的也因为更加偏离商业范畴而成为了“孤本背后的孤芳自赏”。

但不可否认，个性化商品的原创属性，所包含的难以临摹，一旦培育壮大很有可能成为一种主流。

去年旅欧，自由购物时间前导游说了句话让我印象深刻：“如果你们要在欧洲买LV、GUCCI等大牌呢，这里折扣是绝对到位的，但很可能买了个Made in China；相反欧洲一些不知名品牌 ，却可以保证是本地出品，质量款式也很好”。

最终，我们在奥地利萨尔茨堡著名的粮食胡同，收获超过法兰克福名品街。

当原创商品占据了相当30%的份额，那么这家商业地产就成为了可以和其他同质化错位竞争的优势所在，当然这是建立在这些个性化消费品在经过陕西路小店的积极反馈之后登陆商场以期获得销量和品牌形象的阶段。

应对越来越被接受的网上购物，店头交易看似巡洋舰在和小舢板竞争，但后者更加灵活更加经济的做法，的确使得巡洋舰们在这场竞争中需要拿出猫捉老鼠的勇气和耐心。